Casa Panerai apre a Milano

Dopo l’inaugurazione di Casa Panerai a New York, che ha lanciato il nuovo concetto di boutique del marchio basato su italianità ed esperienza immersiva, il nuovo concept debutta finalmente a Milano.

Casa Panerai Milano ha in realtà aperto i battenti prima della data odierna ma oggi, in concomitanza con il primo incontro ufficiale con la stampa specializzata, la nuova boutique apre ufficialmente le sue porte, alla presenza del CEO Jean-Marc Pontroué e del CMO Alessandro Ficarelli.

La boutique, che nel frattempo si è spostata al numero 19 di Via Montenapoleone, segue la logica già introdotta con le altre nuove boutique, il cui nome, in questo caso, richiama le origini italiane ed il forte pedigree che affonda le sue radici nel rapporto con la Marina Militare Italiana ma si è esteso ad altre partnership, tra cui la America’s Cup e la collaborazione con Prada Luna Rossa.

All’esterno, la vetrina si distingue dalle altre boutique di lusso dell’orologeria perché consente di immergersi nel mondo Panerai, che rappresentano un invito a scoprire la marca prima ancora di varcare la soglia d’ingresso.

All’interno, l’esperienza punta su superiore coinvolgimento, grazie a display e giochi di luce, ed orologi sapientemente immersi nel contesto generale, al piano terra, mentre il primo piano è dedicato alla condivisione, a vivere e parlare del mondo Panerai, grazie all’introduzione del “Bar Italiano” e di un’area relax adiacente.

Tutto l’allestimento della boutique prevede diversi elementi di design di chiara ispirazione e produzione italiana, come il lampadario Pavone disegnato da Gio Ponti ad esempio, ed accessori che raccontano il legame con il mare e le radici della marca.

Con l’occasione, Panerai presenta un’edizione speciale, il Luminor Marina Milan Edition PAM02319, ma di questo e di altro vi parleremo più diffusamente in una video-intervista che andrà a breve online sui nostri canali social.

(Photo credit: Panerai)

Giovanni Di Biase @Horbiter®