Il nuovo Rolex GMT Master 2 è’ stato definito l’orologio “lista d’attesa“, un titolo che indica i mesi che occorre aspettare per averne uno, a meno di essere disposti a pagare un prezzo speculativo che è oggi quasi il doppio del prezzo di listino Rolex.

Un fenomeno più grande di quanto è successo due anni fa al lancio del Rolex Oyster Perpetual Cosmograph Daytona Acciaio e Cerachrom in acciaio e, più recentemente, con il Rolex Sky–Dweller Acciaio e Oro e che ci si aspetta di ripetere con il Rolex GMT Master 2 126710BLNR o Rolex Batman, presentato a Baselworld 2019. E’ un fenomeno, quello delle lungue liste d’attesa, che ha coinvolto per la prima volta anche Tudor ed il Tudor Black Bay GMT.

Caso o coincidenza? Non è mai un caso quando le strategie si fanno a Ginevra e gli autori sono Rolex (inteso come gruppo in questo caso) o Patek Philippe, con la differenza che l’ampiezza di gamma e le lunghe liste d’attesa vedono oggi vincere Rolex, confinato come è, Patek Philippe, a puntare sul Nautilus, la cui referenza 5711 in acciaio guida un prezzo paragonabile a quello di un Rolex Daytona in oro, per non parlare del listino prezzo raggiunto da un Patek Philippe Nautilus 5712/1A–001 o da un Patek Philippe Nautilus 5726/1A–014. La logica è sempre la stessa: creare una formidabile aspettativa ed alimentarla, una politica che fa inesorabilmente sbilanciare domanda ed offerta, e fa crescere alle stelle il prezzo di mercato.

La strategia perfetta messa in atto da Rolex.

Prima ancora che a parlare sia il prodotto, il nuovo Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO, bisogna parlare della strategia di teasing e presentazione di un oggetto atteso dagli amanti di orologi Rolex. Come detto, la strategia adottata segue quella attuata con successo con lo Sky–Dweller, con la differenza sostanziale che il Rolex GMT Master 2 ha un carico di storia ed un fascino che lo Sky–Dweller non può vantare.

Ho visto pochi giorni fa un video in cui un ex militare americano ha fatto valutare un Rolex GMT Master del 1960 da Antiques Roadshow e lo ha esposto ad una fiera negli Stati Uniti.

L’uomo si commuove quando scopre il valore di mercato del suo Rolex GMT Master, (ne aveva comprati due, uno per lui e l’altro per il padre) e testimonia una volta di più il peso storico che un Rolex GMT Master 2 ha nella sua versione originale, e quanto i colori blu e rosso associati a questo orologio siano popolari.

Se l’operazione di diffusione del Rolex Sky–Dweller ha avuto successo, considerando che non si tratta del Rolex in assoluto più sobrio e bilanciato (a me piace ma è piuttosto spesso), immaginate cosa possa aver scatenato il lancio della versione in acciaio del Rolex GMT Master 2, uno degli orologi di lusso sportivi in assoluto più amati e riconosciuti al mondo.

GMT Master 2 Pepsi: piace, non piace.

Ascoltando i commenti di chi ha la versione originale o una delle referenze storiche (prima dell’arrivo della prima versione moderna del Pepsi, con lunetta o ghiera in ceramica Cerachrom e cassa in oro, presentata nel 2014), si intuisce come il nuovo Rolex GMT Master 2 “Pepsi” 126710 BLRO appassioni una fetta preponderante di millennials, mentre chi ha dai 40 in su storce il naso e preferisce le referenze con ghiera in alluminio, ovvero le versioni pre–Cerachorm e tutte quelle che vanno indietro nel tempo fino alla referenza Rolex GMT Master 6542 del 1955.

Rolex ha veicolato bene l’interesse dei più giovani sulla nuova referenza Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO e meno quella degli amanti storici del marchio. L’impressione è che chi ha qualche anno in più fa fatichi a riconoscere lo status di icona al nuovo GMT Master 2 Pepsi che identifica più come una brillante operazione piuttosto che un prodotto nuovo. Una reazione che affonda secondo me le radici anche nell’esplosione de listino Rolex delle versioni in Oystersteel, perché gli ultra quarantenni hanno un metro di paragone che i più giovani non hanno.

Il secondo atto di questa strategia, considerando che Rolex continua a posizionarsi sempre più in alto, è stato il lancio simultaneo del Tudor Black Bay GMT, che riprende quasi fedelmente proporzioni e colori del primo Rolex GMT Master, incluso il bracciale in acciaio con rivetti.

In sintesi, a marzo, in giro per i saloni di Baselworld non si parlava d’altro che di cugino grande e piccolo, alcuni erano entusiasti altri meno, altri ancora molto critici, ma l’evidenza è che il Gruppo Rolex ha ancora una volta catalizzato l’attenzione generale e moltiplicato l’audience per due rispetto al passato. Oggi esistono sul mercato due GMT Master Pepsi con movimento automatico di manifattura sia nella fascia del lusso accessibile che in quella di lusso più esclusiva del mercato.

Il bracciale Jubilé e l’evoluzione del GMT Master 2.

Il Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO è l’erede naturale della referenza Rolex 1675, non del Rolex 6542 come sostiene il marchio (è più corretto affermare che sia il Tudor Black Bay GMT il vero erede della referenza Rolex 6542). Il Rolex GMT Master 2, per chi non sapesse cosa ha storicamente segnato il passaggio da prima a seconda versione, ha introdotto la regolazione separata del fuso orario di riferimento.

Il Rolex 6542 montava inoltre una ghiera fatta da un disco in plexiglas con scala e colori impressi sul lato posteriore ed è una delle caratteristiche che hanno reso il primo Rolex GMT Master della storia così ambito dai collezionisti ed appassionati del marchio coronato.

Dal 1982 al 2014, anno in cui è apparsa la lunetta Cerachrom sul Rolex GMT Master II Pepsi, l’inserto bicolore è stato realizzato in alluminio e colorato mediante un classico processo di anodizzazione, come hanno fatto tutti. Seguendo un processo comune a Rolex Sky–Dweller ed altre collezioni (idem per Rolex Daytona e Rolex Submariner), la versione in oro del Rolex GMT Master 2 Pepsi ha aperto la strada alla versione in acciaio.

Con il lancio del Rolex GMT Master 2 “Pepsi” 126710 BLRO c’è stato un cambiamento quasi silenzioso sul Rolex GMT Master II 116719 in oro bianco che ha guadagnato un nuovo quadrante blu opaco e dal tono profondo al posto di quello nero, una mossa attesa dai più fini conoscitori di Rolex, la cui politica è quella di non avere mai lo stesso quadrante su versione in acciaio e versione in oro.

Curiosamente, il bracciale Jubilee non può sostituirsi con il bracciale Oyster ed è un limite, comprensibile dal punto di vista di Rolex per quello che ho scritto poco fa, meno per chi compra un Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO perché vorrebbe avere la possibilità di cambiare bracciale, un’opzione che a quel prezzo di listino devi poter offrire.

Seconda curiosità: la versione in oro bianco del GMT Master 2 Pepsi monta il calibro 3186, mentre il nuovo Rolex GMT Master 2 “Pepsi” 126710 BLRO monta il più evoluto calibro Rolex 3285. Logiche di phase-in e phase-out e stock di calibri da esaurire? Probabilmente sì, oppure Rolex voleva dare un contenuto di novità assoluta al nuovo Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO.

Cassa e bracciale.

La vera chicca è l’accoppiamento tra la lunetta in ceramica Cerachrom, con il suo font largo e squadrato ed il bracciale Jubilee. E’ un mix che accentua ancora di più la presenza di cassa e quadrante.

La cassa è sempre larga 40mm, ma sembra più prominente perché il bracciale Jubilè è visivamente più leggero di quello Oyster e dà al Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO un leggero tocco vintage. Al polso il Rolex GMT Master 2 Pepsi è perfetto per confort, ma non è una novità quando si parla di Rolex, è uno dei punti di forza del marchio ed un vantaggio innegabile su tutti i competitor (Patek e Nautilus esclusi, e forse Audemars Piguet).

La ghiera in Cerachrom Pepsi è stata una sfida per Rolex che ha impiegato anni a renderla perfetta. Il processo consiste in questo caso nel depositare prima il blu e poi il rosso (rappresentano notte e giorno, rispettivamente) ed il risultato è di grande impatto, con una apparentemente chiara linea di suddivisione tra i due colori perchè c’è un leggero mix di colori all’intersezione, sul rosso si notano infatti delle leggerissime sfumature color blu in controluce.

Devo invece fare l’abitudine al bracciale Jubilè, non sono convinto che sia superiore al bracciale Oyster. Credo si tratti di un primo passo di Rolex nella direzione di una ulteriore segmentazione tra modelli in Oystersteel e modelli in oro. E’ una sensazione, scopriremo in futuro se sarà confermata.

La vera novità è il calibro Rolex 3285.

La vera grande novità su cui nessuno si è soffermato, è l’introduzione del calibro 3285 sui nuovi Rolex GMT Master 2, quindi sul Rolex GMT Master 2 “Pepsi” 126710 BLRO e sulle altre due referenze, il Rolex GMT Master II 126715CHNR Everose ed il Rolex GMT Master II 126711CHNR Rolesor. Tutti gli altri Rolex GMT Master II a catalogo conservano il movimento Rolex 3186, inclusa la versione in oro bianco, appunto.

Non è una differenza trascurabile, anche se prevedo che Rolex gradualmente sostituirà il “vecchio” calibro 3186 con il nuovo 3285. Del resto, il concetto di eccellenza è da sempre insito nel significato della parola ROLEX. Il nuovo calibro non ha solo finiture superiori, è più efficiente e con una maggiore riserva di carica, che aumenta del 46% (da 48 a 70 ore), un miglioramento enorme in termini assoluti e relativi considerando l’utilizzo di un GMT.

Altre modifiche, tra quelle comunicate da Rolex che dichiara 10 nuovi brevetti su questo calibro, includono lo scappamento Chronergy ed un lavoro di affinamento sull’efficienza della meccanica per migliorarne precisione ed affidabilità.

Pepsi Rolex GMT Master 2 prezzo e disponibilità.

Il prezzo di listino del Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO è di 8.900€, ma mai come in questo caso è corretto parlare di “prezzo suggerito“. Avete due opzioni: inserirvi in una lunga lista d’attesa (con tempi da definire) oppure pagarlo il doppio da qualche rivenditore on line. In generale il Rolex GMT Master II “Pepsi” 126710 BLRO è un bel prodotto ed è destinato a diventare un oggetto del desiderio per almeno i prossimi due anni, molto dipenderà da quanti esemplari Rolex deciderà di produrne.

Un prezzo, quello del nuovo GMT Master 2 Pepsi, che supera oggi quello della versione in Rolesor, il Rolex GMT Master II 126711CHNR Rolesor “Root beer” che è, a mio avviso, ancora più bello ed è destinato a diventare il nuovo Pepsi con la sua lunetta nera e marrone. Non pensate di optare per uno dei tanti Rolex usati con funzione GMT. Provate a vedere le quotazioni raggiunte da un Rolex 116710.

Nel frattempo, vi suggerisco di dare uno sguardo all’ultimo articolo riguardante i Rolex in acciaio che abbiamo rilasciato nella sezione Orologi e Passioni. L’articolo suggerisce quale Rolex in acciaio comprare in un momento in cui il GMT Master 2 Pepsi ed il GMT Master 2 Batman sono irrangiungibili, mentre il miglior investimento tra i Rolex sportivi al momento è, a mio avviso, il Rolex Submariner No Data.

(Photo credit: Horbiter®)

Gaetano C @Horbiter®