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Durante il 2019 avevamo annunciato a marchi, amici e lettori che nel 2020 avremmo lanciato un nuovo progetto, allargando il magazine e trasformandolo in qualcosa di più importante e ancora più completo. Horbiter|Cafè, questo il nome del sito community che si affianca al magazine Horbiter®, è una realtà completamente nuova che interpreta in modo diverso l’interazione tra lettore, appassionato di orologeria, e marchio.
Come abbiamo visto, il mondo dell’orologeria sta cambiando radicalmente: le fiere, e la formula che conosciamo, è in rapida trasformazione e, per quanto i proclami dei suoi organizzatori siano rassicuranti, la formula Baselworld sembra essere entrata in crisi irreversibile.
Il settore è in trasformazione e cambia anche il concetto di Community. Noi preferiamo chiamarlo: Club.
Continuano invece ad emergere soluzioni innovative: i marchi, in primis quelli appartenenti ai principali gruppi del lusso (Richemont, Swatch, LVMH) hanno abbandonato la formula tradizionale. Solo Richemont preserva da tempo la formula tradizionale in realtà, che è vincente e raggruppa i marchi del gruppo e non solo: l’unico cambiamento riguarda a prima vista nome e data: Watches and Wonders si terrà ad aprile. LVMH ha invece da poco tenuto a battesimo la LVMH Watch Week e Swatch ha, dallo scorso anno, abbandonato definitivamente proprio Basilea.
Come si sta muovendo la community dell’informazione di settore in questo scenario? Per quanto ci riguarda, abbiamo sempre messo passione e idee davanti a tutto il resto e pensiamo che entrare in contatto con i nostri lettori offrendo loro ciò che io avrei voluto vivere io, prima di iniziare questa avventura, sia un’idea vincente e rappresenti la scommessa futura.
Cosa è Horbiter|Cafè e perchè è diverso dal resto.
Il concetto ispiratore di Horbiter|Cafè è l’esperienza: community di appassionati di orologeria di qualunque latitudine e longitudine vogliono oggi entrare in contatto con i marchi e saperne sempre di più, scoprire le novità in anteprima e vivere l’esperienza in modo più intenso e diretto, non esclusivamente attraverso la lettura di un articolo o la semplice fruizione di un contenuto social. Con Horbiter|Cafè abbiamo pensato di creare dei Club per marchio che raggruppino community di appassionati (e possessori), in cui sia possibile condividere la passione per quel marchio con altre persone, in modo originale e sicuro. Tutti i membri dei Club sono attentamente selezionati. Inoltre, garantiamo un contatto costante con il marchio attraverso progetti di collaborazione esclusivi.
E’ questa la differenza principale tra uno dei nostri Club ed una formula apparentemente analoga, quella ad esempio di un forum, in cui la community è spesso animata da partecipanti anonimi. Il primo Club che abbiamo creato è SEIKOLOGY, ed ha il costante endorsement di Seiko Italia. L’evento inaugurale è stato un successo oltre ogni previsione e da quel momento il Club ha una sua roadmap di sviluppo che prevede una serie di attività organizzate insieme ai membri del Club.
Come iscriversi ad Horbiter|Cafè ed entrate a far parte dei nostri Club.
Come si entra in una delle nostre community, anzi, sottolineo, uno dei nostri Club? E’ semplice, e vi suggerisco di farlo la prima volta da desktop. Una volta atterratti su Horbiter|Cafè, seguite il processo di registrazione cliccando sul tasto “ENTRA NEL CLUB” posizionato in alto a destra, in homepage, fornendo tutte le informazioni necessarie. Non è però sufficiente a partecipare ed entrare in un Club. Mentre scrivo sono attivi tre Club per marchio (SEIKOLOGY, BREVETTATO, PROBUS SCAFUSIA), e per accedervi ci sono due opzioni:
- essere invitato da una persona che fa già parte di uno dei Club
- fare richiesta spontanea di ammissione.
Questa formula è stata studiata per garantire che tutti i membri di ciascun Club siano persone veramente interessate, abbiano voglia di partecipare alle iniziative del Club, proponendo idee che contribuiscano alla crescita della community. In entrambi i casi (richiesta di iscrizione per invito o richiesta diretta), è obbligatorio inviare un messaggio agli amministratori che provvederanno a contattare i diretti interessati, uno ad uno. Una volta approvati inizierete a divertirvi.
Horbiter|Cafè da smartphone.
Per utilizzare Horbiter|Cafè al meglio da mobile, abbiamo realizzato un App che funziona attraverso DISCOURSE. Ecco come procedere:
- cercate e scaricate DISCOURSE da Google Play o iOS.
- collegate DISCOURSE al seguente sito: community.horbitercafe.com
La versione mobile con App DISCOURSE funziona come un Instant Messenger, ossia con la stessa semplicità nel condividere contenuti con cui funziona WhatsApp. Siete pronti? Vi aspetto su Horbiter|Cafè. Se avete dubbi scrivetemi a horbiter@horbiter.com e sarò felice di supportarvi.
(Photo credit: Horbiter®)
Gaetano C @Horbiter®
